益普索(中国)：《2025年播客行业报告》

　　播客作为独特的忙时媒介、听觉媒介，正被更广泛的群体所接受和 视频播客形式的出现，为播客拓展媒介渠道提供了新思路。

　　与之相匹配的是播客商业化的快速发展：品牌投入加大，消费者花销上升，平 台营销产品更加多样化，主播收入亦有所提升。

　　与其他媒介形态相比，品牌方目前在播客媒介的投放比例仍相对较低，其中- 个原因是用传统投放效果评估方法，容易低估播客的投放效果，忽略 特优势。

　　在本次调研中，消费者对播客广告在品牌好感度、考虑度、转化度、推荐度、 方面的提升效果给予了高度认可，更加完整地呈现了播客广告帮助品 响力的路径。

　　在当前格局下，不同品类品牌在播客投放有不同优势，而其中部分高潜品类尚 未涉足此投放领域;品牌向或产品向内容均能达到较好的品效合一效 播客组合丰富多样，一些“品牌联想”匹配的播客能对品牌心智起到放大作用, 而拥有独特“个性”的播客则为投放内容的多样性提供了更大可能性。

　　2025年播客行业报告：声入人心.pdf