进博会上的一杯瑞幸，折射中国咖啡的全球版图

　　在第八届中国国际进口博览会的巴西国家馆内，一股熟悉的咖啡香气弥漫开来。不同于展台上琳琅满目的商品展示，这里最惹人瞩目的是人手一杯的瑞幸咖啡——咖啡萃取所用的豆子包含巴西。

　　但这不仅仅是一杯提神的饮品，更是来自南美热土的咖啡豆，在东方市场完成了从产地到杯中的跨洋旅程。

　　2025年，瑞幸咖啡再次成为“进博会官方推荐咖啡品牌”，连续两年以此身份亮相。今年还入驻了巴西、印尼等众多国家馆，联合全球各大核心产区展示经贸和文化合作成果。这意味着，在这场代表中国开放与合作的全球盛会上，瑞幸不仅“供应”咖啡，更以一杯咖啡的大航海路径，展示中国品牌在全球价值链中的新角色——从采购者变为共建者，推动贸易合作跃升为价值共同体。

　　瑞幸以咖啡讲述中国品牌的全球故事

　　瑞幸的小蓝杯似乎成了今年进博会的“社交符号”——在场馆内你总能看到一抹醒目的蓝色。今年，瑞幸不仅再次受邀入驻巴西国家馆，还首次在巴西馆设立了快闪店，这也是首次有咖啡品牌在进博会国家馆内设立快闪店。此外，瑞幸在主会场内及印度尼西亚等国家馆内设立多处咖啡供应点，成为唯一一个进驻多个国家馆的中国咖啡品牌。

　　为本届展会，瑞幸还专门设计了进博会限定杯套，以及巴西馆和印尼馆的联名款杯套，让消费者在一次次举杯之间完成“世界香”的咖啡体验。现场还有不少嘉宾为了集齐不同款的杯套专程来到瑞幸咖啡供应点打卡。

　　如果说咖啡作为“世界通用语”的饮品，是国际消费文化交流的重要媒介，那么在进博会上的小蓝杯，则让国际友人品尝到了全球原产地风味与中国咖啡创新的融合。因此，在这一层面上，瑞幸与进博会的关系，并非简单的参展与咖啡供应，更是共同构建了一个象征中国开放与品牌自信的样本。

　　进博会是全球企业进入中国市场的重要窗口，而瑞幸基于这一平台，让世界看到中国品牌在全球供应链和产业协作体系中的新位置，用一杯咖啡讲述中国企业的全球化故事。

　　从采购到共建，瑞幸构建起“全球原产地版图”

　　进博会或许只是瑞幸的“展示窗口”，而它在这一国际盛会上所展露的品牌自信与全球化姿态，则来自于瑞幸所搭建的庞大全球供应体系，也正是小蓝杯中“世界香”的由来。

　　过去几年，瑞幸在咖啡原产地展开系统布局，如今采购网络已遍及巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚、印尼与中国云南等核心产区，形成完整的全球原产地体系。

　　这一体系的构建，不仅让瑞幸能够在稳定的品质基础上推出多样化产品，让中国乃至全球消费者以更低的门槛品尝到来自不同产地的咖啡风味;更重要的是，它正在改变中国咖啡品牌与全球供应链的关系。

　　在瑞幸的全球产地版图上，瑞幸正以共建者的姿态，连接起南美高原与群岛的风味与产业。

　　巴西，是这一版图的核心起点——作为全球最大的阿拉比卡咖啡豆生产国，巴西向中国出口的咖啡豆中，有六成来自瑞幸的采购。2024年，瑞幸已成为巴西咖啡豆出口中国的最大买家。对巴西的咖农而言，这不仅意味着一份稳定、长期的订单，更意味着他们的劳动成果将直接进入中国消费者的日常咖啡生活。