香飘飘2025年中报：即饮板块持续发力，渠道革新与产品升级夯实发展根基

　　8月27日，国民奶茶香飘飘(603711.SH)发布2025年半年度业绩报告。面对复杂多变的外部消费环境，公司坚定推进“双轮驱动”战略，围绕“守正、稳进、创变”的年度经营基调，积极落实“冲泡业务稳健修复”及“即饮业务加速拓展”的策略，上半年实现营收10.35亿元。其中，即饮业务表现亮眼，营收5.91亿元，同比增长8.03%;冲泡业务营收4.23亿元，处于调整恢复期。报告期内，公司在渠道结构优化、产品健康化升级、新兴渠道拓展等方面取得显著成效，为下半年传统消费旺季的到来奠定坚实基础。

　　值得关注的是，上半年，香飘飘研发投入0.28亿元，同比增长49.11%，且自2020年起已经连续增长五年，彰显出企业执著产品创新、坚定长期发展的战略。

　　即饮业务：创新产品迎合趋势，立体营销引爆声量

　　作为公司“第二增长曲线”，即饮业务上半年展现出较强的韧性与增长潜力，在主营业务收入的占比大幅攀升至 58.27%，首超冲泡业务，产品创新与营销破圈协同共振，持续释放增长动能。

　　上半年，Meco果茶持续创新，推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”两款季节限定口味，戳中年轻消费者对新鲜感的追逐，收获积极反馈，印证了产品定位与市场策略的有效性。同时，公司还积极探索健康养生赛道，推出冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等新品，切入静态养生场景，精准匹配年轻群体既要好喝又要健康需求。

　　营销端，Meco果茶官宣时代少年团为代言人，打造“线上话题裂变+线下沉浸体验+全球事件营销”的立体玩法：线上通过“时代在召唤，快来Me一口”的社会化传播与抖音手势舞挑战赛形成话题裂变;线下在重庆、上海、武汉等重点城市布局应援涂鸦墙、应援大巴，并登陆纽约时代广场大屏，构建全球化应援场景，合力打造品销合一的营销闭环。官宣当日，天猫、京东平台，Meco热门口味3小时售罄，抖音直播间10分钟登顶冲饮榜TOP1，Z世代订单占比超70%。618期间，Meco品牌产品电商平台销量更是暴涨361%，进一步巩固其市场地位。