中国国际电子商务中心研究院：直播电商高质量发展报告

　　本报告由中国国际电子商务中心研究院于2025年5月发布，系统阐述了中国直播电商的发展现状、核心价值及未来方向。2024年，中国直播电商市场规模达5.8万亿元，同比增长显著，成为数字经济与实体经济深度融合的关键引擎。

　　核心发展态势

　　用户规模持续扩大：截至2024年底，中国网络直播用户达8.33亿，其中电商直播用户5.97亿，占网民总数54.7%。

　　多极竞争格局形成：抖音(兴趣电商)、快手(信任电商)、淘宝(货架优势)、小红书(垂类种草)等平台差异化发展，推动行业精细化运营。

　　经济贡献突出：直播电商占全国网上零售额重要比重，2024年快手平台GMV达1.39万亿元，同比增长17.3%;“以旧换新”活动带动家电销售额提升68%。

　　核心价值体现

　　经济赋能

　　激活消费：71.2%用户因直播产生购买行为，成为扩内需“主战场”。

　　产业升级：通过“车间直播+工匠主播”等模式(如浙江江山门业)，推动产业带数字化转型，带动订单超30亿元。

　　扶持中小微企业：快手平台新商家流量覆盖率达95%，河北纸品品牌“小叶子”通过直播复购率提升至50%。

　　社会价值

　　创造新职业：催生主播、运营等174个新职业，2024年职业主播达3880万人。

　　助力乡村振兴：云南宾川紫皮蒜通过直播年销近亿元，带动季节性用工数万人次;政策提出2025年培育10万个乡村直播主体。

　　高质量发展路径

　　技术驱动：AI重塑全链条，快手AIGC素材日耗突破3000万，数字人直播提升转化率。

　　规范化治理：9年间出台15项政策，强化商品质检、知识产权保护(如快手2024年处理侵权投诉2.6万起)。

　　国际化布局：“跨境电商+直播”模式加速出海，拓展全球市场。

　　未来趋势

　　行业将从“流量驱动”转向 “产业纵深整合” ，深度融合AI技术，并向 专业化、产业化、规范化 升级，为经济全球化提供新动能。