布局“文旅+音乐”双IP，恒洁以“乐动此间”重构品质生活场景

　　在“情绪消费”全面崛起的当下，现场音乐、短途文旅这类体验消费已成为年轻人释放压力、寻求精神共鸣的主流选择。火热的演出经济释放强劲消费动能，不止刷新文娱市场体量，更推动音乐演艺与城市文旅双向融合，催生“为一场演出奔赴一座城”等全新消费形态。观演3小时，撬动72小时的“文旅+音乐”消费模式，已成为当下最具活力的消费新图景。

　　基于对这一趋势的精准洞察，恒洁选择将低频的卫浴消费与高关注、高热度的文旅及音乐场景相融合，创新构建了一个更具情感粘性的沟通场域。“五一”假期，恒洁携手《中国国家地理》与腾讯音乐娱乐集团举办的“乐动此间”主题快闪活动亮相广州塔广场·西广场，全新的“此间之旅”以沉浸式音乐氛围与高品质卫浴体验相融，成为假期文旅打卡新亮点。

　　据悉，这场快闪活动不仅是恒洁“文旅+音乐”双IP战略的关键落子，也是“乐动此间”系列活动的第二乐章。此前，“焕新中国行・乐享此间”大湾区恒洁之夜群星演唱会已于4月25日在佛山市南海体育中心体育场圆满收官，杨宗纬、泳儿、Supper Moment、阿梨粤、善宇等两岸三地九大实力唱将轮番登台，更有恒洁品质生活大使吴克群首度献唱与恒洁联合共创的品质生活灵感单曲《在此间》，为这场跨界音乐与品质之旅拉开序幕。

　　场景重构：以“音乐+文旅”双向叙事激活情绪价值

　　坐拥广州核心地标与“城市会客厅”双重属性的广州塔广场，是游客必打卡的城市名片。近年来，广州塔广场依托“地标旅游+文化艺术”的核心定位，持续深耕文旅融合赛道，积极创新探索多元共生的文旅发展新模式。

　　作为2026年“五一”假期游客打卡的热门活动，恒洁“乐动此间”主题快闪活动最突出的特色，便是将音乐元素与卫浴体验深度绑定，打破传统品牌快闪的单向展示模式，打造可参与、可互动、可感受的沉浸式场景。

　　活动现场，恒洁以“音乐+卫浴”为核心主线，实现两大领域的创意跨界碰撞，围绕能听、能唱、能收获、能分享四大维度，把抽象的音乐理念转化为具象可感的现场玩法，搭配多元特色体验区与丰富互动福利，丰富市民游客的游玩体验。

　　在恒洁×小红书薯地音乐派对打卡区，创新搭载NFC互动玩法，游客只需用手机NFC区域轻轻触碰装置，即可一键解锁限定旋律，沉浸式聆听治愈乐曲；全球首个恒洁移动式全卫空间体验车融音乐美学与卫浴科技于一体，车身外观与现场布展巧妙融入音乐潮流设计元素，成为拍照打卡点之一；现场开放吴克群定制主题曲《在此间》演唱挑战，游客可在沉浸式K歌房自由放声歌唱，沉浸式感受音乐魅力，让歌声成为卫浴体验的独特注脚；联动打造的中国国家地理C框最佳打卡点，匠心打造高颜值取景空间，随手一拍皆是大片，解锁文旅氛围感拍照新选择。

　　此外，更有多场乐队演出和多重趣味互动串联全场。集章玩法贯穿各个体验区域，集齐印章便可兑换惊喜礼品；舞台区更有乐队演出轮番上场，持续点燃现场氛围，全程热度不减。