手持三张“真”地图：瓶子星球探索酒业从“深度分销”迈向“场景价值交付”

　　“旧地图找不到新大陆。”

　　这句广为流传的话，很适合用来概括当下酒行业的变化。2025年，压货、分销等渠道思维似乎已经失灵，酒业再次进入到创新驱动的新阶段。

　　这一年，当创新与新场景交汇，几个新酒饮品牌逆势增长，新的地图开始一一涌现。

　　1月7日，第二届新酒饮大会在重庆江津如约而至，会上，瓶子星球集团创始人的演讲PPT中，共出现了21次创新，放在当下的中国酒业看，创新这个词愈发应景。

　　酒业似乎要重新回归到创新驱动破局的时代。

　　瓶子星球集团渠道总经理王希春分享《瓶子星球：从深度分销到场景价值交付》

　　1、酒业进入下半场，五个高质量创新是关键

　　过去几年，新酒饮赛道倒下了无数企业，足以证明微创新、伪创新走不通。深究后说明，真正的创新，源于透过现象对本质的深刻认知。

　　站在老酒饮退潮、新酒饮起势的关键节点，瓶子星球做出了关键认知：酒业市场化以来的25年，属于白酒主导、量价齐升、增量时代的上半场;从2025年开始，酒业告别上半场，步入存量竞争的下半场。

　　而驱动行业前行的核心动力，已从规模扩张转变为系统性创新。

　　基于这样的判断，瓶子星球提出了为用户而创新，打造冠军产品;为零售商而创新，打造高质量的供应链解决方案;为经销商而创新，实现一部分经销商的转型;为人才而创新;以及为行业、产区而创新。

　　瓶子星球于中国酒业而言，称得上创新策源地之一，从白酒低度化、开餐酒馆、品牌年轻化时尚化……过去十多年，瓶子星球似乎把白酒业能创的新都创过一遍，虽然大多都以失败而告终，但回过头看，正是对创新的坚持，促进了瓶子星球对新酒饮周期的提前布局。

　　外界对瓶子星球的创新仅停留在产品、酒馆等点状认知层面，近五年来，瓶子星球创新的本质是从单一产品创新，升级为涵盖产品、供应链、渠道与场景的系统创新。

　　2、消费爆发前夜，新酒饮需要三张“真”地图

　　过去酒桌以商务、政务、宴席、家宴为主，如今这些场景虽未消失，但正在“退潮”。

　　政务酒减少，拼酒文化淡化，家宴更轻简，健康意识上升。新酒饮正从边缘走向中心，向主流社交与生活方式迁移。

　　面对场景变化，企业仅靠深度分销、渠道压货等传统方式已难以适应。瓶子星球自2023年起推进场景化实践，2025年进入以主流场景为核心的2.0阶段，围绕“洞察真需求、解决真问题、建立真关系”，瓶子星球渠道总经理王希春在演讲中绘制出从“深度分销”转向“场景价值交付”的三张新地图。