高梵童装年终盘点：双11抖音登顶，深耕“价值共创”驱动强劲增长

　　年终盘点，作为高端儿童鹅绒服领域的领军品牌，高梵童装在2025年交出了一份亮眼的成绩单。凭借上海时装周大秀的时尚影响力与双11期间的爆款销售，高梵童装不仅实现了销售同比超100%的增长，还连续多年稳居双11、双12高端童装羽绒服类目TOP1。业内分析人士指出，在童装市场从“基本穿着”向“陪伴成长价值共创”转型的背景下，高梵童装的成功源于其对产品专业化、内容情感化和公益责任的深度融合，这为品牌在竞争激烈的亲子消费赛道中提供了可持续的增长引擎。

　　双11战绩斐然：内容驱动下的品销合一

　　2025年双11成为高梵童装全年高光时刻之一。双11期间，品牌在抖音电商平台登顶童羽行业TOP1，整体销售额同比翻番。其中，明星爆品“黑金宝贝 北欧精灵帽鹅绒服”单品销量超5万件，GMV贡献占比约20%，总销售额突破5000万元。这款产品凭借700+蓬松度飞天鹅绒、黑石轻柔纱面料和中科360度蓄热技术，解决了儿童穿着中的保暖不臃肿、易清洁和防闷汗痛点，迅速成为妈妈圈的“讨论度王者”。

　　高梵童装的双11策略强调“品销结合”，将10月上海时装周“北欧精灵 绒冬奇遇记”大秀与电商营销深度联动。通过抖音热门话题“黑金宝贝超爱秀”，品牌收获6400万次播放，用户自主参与创作“家庭版精灵大片”，实现了从曝光到转化的闭环。

　　市场趋势洞察：从“安全”到“价值共创”的四大转变

　　2025年，童装消费市场呈现出显著升级。高梵童装负责人木兰在接受访谈时表示，市场正从满足基本穿着需求转向“陪伴成长的价值共创”，核心趋势体现在四个维度：

　　安全感的重新定义：新一代父母强调心理与体验安全。高梵童装通过专利锁绒工艺（三年锁绒率高达98%）、防风防泼水面料和预留活动空间的版型设计，提供“看不见的守护”，有效降低跑绒投诉率至万分之三，解决家长对儿童过敏和活动束缚的焦虑。

　　美育成为日常：童装演变为家庭美学延伸。高梵童装坚持独立美学体系，如“北欧精灵”系列以童话元素解读高级时尚，帮助孩子在穿着中启蒙色彩与想象力，避免成人款缩小版的同质化。

　　长反馈消费时代到来：父母关注产品长期耐用性。高梵童装自2018年起开展“长反馈验证”，回访上万用户，确保产品经年如新。这直接提升复购率，并转化为社交资产，如小红书和抖音上的“穿三年还如新”用户晒单。

　　责任消费常态化：品牌社会价值成为购买考量。高梵童装推出“一件衣服两次温暖”公益活动——活动期间每售一件产品，即捐赠一颗足球给高原儿童。