网经社刘俊斌：今年618国补等补贴和促销叠加 产生共振效应

　　史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势?对于各家战报有哪些亮点和槽点?对此，网经社电子商务研究中心发布【电商快评】予以解读。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌表示：

　　今年618大促有几个新变化，首先是立体化战役，包括线上线下、直播、即时电商;第二，客户活跃度高，为下半年的销售打下了良好的基础第三，品牌商品销量持续走高，各大平台通过流量等扶持，京东在家电、天猫在传统优势品类大获丰收。第四，国补等补贴和促销叠加，产生了共振效应。第五，AI类商品和AI销售技术应用，大放异彩，未来可期。

　　对于各家披露的完整战报，刘俊斌表示由于周期较长，业绩应该很好，京东的客户下单量增加100%以上，天猫的接近500家“10亿俱乐部”，京东的数字员工、数字人直播等形成了亮点。

　　刘俊斌同时指出，虽然周期长，但毕竟在年中一个月时段内消费者的需求还是有限的，加之消费者购买的理性化，所以也制约着大促的顶部空间。618是一个大战役，设计者要研究和分析，为每个阶段设计出持续的热点和亮点，形成波浪形态。