中国健康消费品市场风向标变了，更“挑剔”的顾客和不走寻常路的跨国企业

　　中国健康消费市场正经历一场深刻的结构性转变，迎面而来的是一群更加“挑剔”的消费者们，他们对健康诉求从“生病才就医”的传统模式，转向对覆盖全生命周期的主动健康管理积极拥抱。

　　这一转变背后，既源于公众健康风险意识的觉醒，消费者健康认知升维，也受到数字化技术普及、政策引导、人口结构变化等多重因素的共同推动。

　　可以说，中国健康消费品市场的风向标变了。面对这个全球第二大健康消费品市场，如何迅速捕捉中国消费者在主动健康管理上面临的种种痛点，并提供相应的解决方案，这其实并不容易，考验健康消费企业的敏锐洞察力以及系统创新性。

　　在行业普遍沿用“全球配方引进”与“成熟模式复制” 的“标准答案” 时，总有企业选择跳出固有框架，在新的解题区寻找更贴合本土需求的答案 ——拜耳健康消费品事业部正是其中之一。拜耳健康消费品事业部是全球知名的非处方药、膳食补充剂及其他自我保健方案供应商之一，在即将过去的2025年，表现不俗，他们紧扣“以消费者为中心”的核心导向，面对中国健康消费者的独特需求，与中国市场独特的行业生态，开辟本土化解题思路与合作模式，针对中国市场深度重塑创新研发体系与产品组合策略，推出了一系列贴合本土需求的创新性健康方案，助力中国健康消费品市场高质量发展。

　　不从“全球配方”复制，而从“本土痛点”重构

　　过敏性鼻炎是困扰全球的公共卫生问题之一。中国人群调查和医院诊断数据显示，过去几十年过敏性鼻炎的患病人数呈快速上升趋势。与2005年相比，2011年自我报告患有过敏性鼻炎的人数增加了近1亿。[1]在儿童人群当中，过敏性鼻炎患病率的增长同样提示着不容乐观的疾病负担。一项针对中国儿童的流行病学研究的荟萃分析发现，2012–2021年被确诊的过敏性鼻炎患病率（19.75%）高于2001–2011年（14.81%）[2]。

　　城市化进程加快、养宠增多以及空气污染等都属于导致过敏性鼻炎流行的重要因素。公众对疾病的认知不足，以及儿童用药领域存在的“成人缩小版”误区，也影响了儿童过敏性鼻炎患者的疾病控制。

　　在过敏科学防治认知升级与实践落地的征程中，企业力量扮演着极为关键的角色，是推动这一进程持续前行的重要动力源泉。

　　过敏品类是拜耳健康消费品重点关注的领域之一。为了更贴合中国患者的实际需求，2025年，拜耳在中国市场上市了开瑞坦家族新成员糠酸莫米松鼻喷雾剂，丰富了产品管线，为过敏病患带了新选择。

　　数据显示：中国成人慢性便秘总患病率已达10.9％，约有1.4亿人深受便秘困扰。[3]高温三伏天更成为便秘高发期，肠道功能紊乱、久坐办公等因素加剧“排便难”的困扰。长期以来，便秘患者常依赖刺激性泻药缓解症状，这类药物虽能短期见效，但长期使用可能存在健康隐患。

　　2025年7月，拜耳携手京东健康重磅发布消化道健康新品：达喜®乳果糖口服溶液，帮助肠道生态系统更加健康稳定。

　　除了对产品线进行拓展与创新外，拜耳依托京东平台数据精准分析消费者对包装的偏好，推出了圆筒包装设计，既满足线上渠道的实用需求，又契合年轻消费者的社交分享属性。口服溶液的剂型使产品易于携带、便于使用，可有效帮助患者告别便秘用药的“尴尬”。

　　2025年11月，在第八届进博会上，作为“全球首展”的明星日化产品之一，拜耳贝乐欣B5精华护臀膏精彩亮相。针对中国宝宝皮肤易敏感的特质，在拥有22年历史的经典贝乐欣护臀膏的基础上升级配方，产品摒弃了传统的氧化锌成分，添加98%高纯度维生素原B5泛醇与双重天然羊毛脂精粹，从“防-护-养”三个维度科学呵护中国宝宝的臀部。

　　2025年以来，拜耳在中国市场推出的健康消费新品阵容丰富、亮点纷呈，过敏品类、消化道健康品类和婴童护肤等等，每一款都跳出了“照搬全球配方、简单引进海外产品”的旧路径，转而以中国消费者的真实需求痛点为核心锚点，专门研发出一批“为中国消费者而生”的新品，真正实现了从“全球供给”到“本土精准适配”的创新转身。