日化品牌如何做好心智营销？抖音宝藏生活家年度盛典即将揭秘

　　在日化行业，消费者的决策逻辑正在重构。他们不再仅仅为产品功效买单，更愿意为能触动情绪、引发共鸣的品牌价值付费。整个日化行业已经告别铺硬广、堆内容的“以量换量”营销，进入了内容、人群、经营一体化的 “以心换量” 新阶段。对于日化品牌而言，“抢占用户心智” 成了营销破局的核心关键。

　　为顺应消费市场的变化，共创品牌增长新篇章，2026年3月27日，抖音宝藏生活家年度盛典即将开幕，现场将汇聚巨量引擎日化行业负责人、代表品牌决策者、内容创作者等嘉宾，围绕行业生意新范式、品牌营销的策略打法等核心议题展开分享。巨量引擎也将权威发布日化行业年度奖项——“臻致奖”，以标杆典范力量，助力日化品牌在抖音做好全局营销，收获长周期的生意回报。

　　看点一：营销策略拆解，拓品牌在抖音增长新机

　　在 “以心换量” 的营销3.0时代，日化行业迎来品牌价值的回归。随着抖音流量机制在优质内容、品牌心智建设方面的不断升级，那些坚持深耕产品力、注重品效协同的品牌，将跳出“内卷”漩涡，得到用户青睐、实现生意的持续增长。

　　处于新的营销阶段，日化行业将涌现出哪些增长新机会?哪些品类会迎来新的增长点?从国货崛起浪潮持续涌动，到新玩家加速入局抢占日化赛道增长红利，巨量引擎将深度分析日化行业发展新趋势，分享品牌可抓取的量效双收机会点。与此同时，系列实战案例的解析，也将为品牌提供心智营销的新思路，助力品牌与消费者构建更深的信任。

　　当前，从“买产品”到“买体验”，消费者的需求不断迭代。面对更感性、更难捉摸的用户，品牌该如何读懂他们，调整打法，实现持续增长?本次盛典，巨量引擎将聚焦消费者决策链路的变化，拆解深种泛收、即种即收、抖种全收三类关键打法，从人群精细化运营、创新工具应用、全域经营模式创新等方面，解码品牌生意增长的路径，提供筑牢品牌心智的解决方案。

　　看点二：多元观点碰撞，共探日化品牌营销破局解法

　　当消费者对产品的期待，早已经超越基础功能，迈向场景化、体验式的阶段，品牌营销的重点也随之改变。面对“以心换量”的营销新趋势，日化品牌如何破局?