北京同仁堂联合阿里生态推进数字化探索 AI玩法触达年轻消费群体

　　三百余年的中医药老字号如何拥抱数字化时代?近日，北京同仁堂联合阿里健康、夸克、高德地图及飞猪旅行等阿里生态资源，以电商拉新—AI互动—文旅融合三阶段玩法推进品牌数字化转型，探索传统医药品牌与互联网平台深度融合的新路径。

　　4月5日至11日，北京同仁堂在淘宝启动“同仁堂日”活动。活动期间，六味地黄丸、人参归脾丸等经典品种的搜索量及订单量均有明显提升，活动整体销售破千万，其中和阿里健康合作的自营板块，年同比销售增长近一倍，日销同比爆发增长近20倍。在本次活动中，品牌整体新用户超80%，90后用户占比增长明显，本次活动也是老字号以电商渠道转化新一代消费群体的成功案例。

　　AI互动：审慎探索中医药文化趣味化表达

　　据悉，4月22日至27日，北京同仁堂将联合夸克推出一款AI赋能的H5趣味互动应用。用户在夸克搜索“北京同仁堂”“天生AI丸”等关键词，即可进入专属页面，通过AI养生搭档问答测试了解自身体质状态。系统将根据用户的回答生成一张个性化的“开方图”，而生成的结果页，也相应进行了年轻趣味化的设计，如“状态拉满丸”“情绪防弹丸”等，满足当下年轻消费者的趣味审美。